今年双11促销活动（以下简称“双11”）的举办时间将比往年提前。中秋、国庆假期一结束，双11就迅速开始了。这场始于2009年的电商嘉年华，已悄然成为一场为期两个月的商业盛宴。在10月16日的天猫双11发布会上，天猫总裁贾拉表示，这是大众消费时代的双11，也是全面引入AI（人工智能）的双11。京东商城也在10月14日举行发布会，宣布将在双11期间推出新车。目前，京东商事、淘天、快书、抖音、小红书等电商都推出了大规模促销活动。从复杂的淘天机制取消，到抖音57天超长活动周期的记录，从京东的个性化产品到小红书的买家生态，各大平台平台正在以减玩加体验的新姿态争夺万亿级消费市场。如今理性消费已成为主流，这种超长等待时间的大规模推广正在重塑电商的竞争环境。销量已突破1亿台，消费旺盛，限量版国产和定制产品也很受欢迎。今年10月初，咖啡的香气弥漫在京东大楼里。与此同时，天猫团队工作人员也身着红色文化T恤，早早前往灵隐寺祈福。今年的双11再次打破了历史上最长的记录。今年，抖音电商在中秋、国庆假期后的第一天推出双11。各个平台的整体节奏也进一步演变，我们正在主动探索双11的新节奏。 据数据显示，在第一个小时内，天猫双11预售，35个品牌销售额破亿，1802个品牌销售额翻倍。过亿品牌数量、销售额翻倍品牌数量、活跃用户数量均超过去年同期。今年也是淘宝晋升为主要消费平台以来的首个双11。餐饮、超市、生鲜水果消费也如火如荼。预售首日，全国270个城市的淘宝夜宵订单量较去年增长200%以上。超市便利店订单量增长670%，饮料、面包、生鲜水果等品类实现双增长。据京东首份双11收视报告显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，位居行业第一。许多类别的销售额猛增。截至14日中午，订单已电子、手机、数码设备、电脑等直播品类同比增长超过70%。京东市场在今年大促期间推出的专属定制产品交易额也比去年增长了10倍以上。今年双11前夕，小红书完善电商业务，市场成为澄清其电商思维的一级切入点。双11 48 小时内，小红书市场下单人数同比增长 77%，48 小时内商家订单数同比增长 73%，销量超过 100 万件的产品数量同比增长 155%。 “3、2、1，连接！”直播间里，主播们也早早热身，开始与粉丝亲密互动。根据最新数据10月16日，今年双11首小时李佳琦直播间追加购买总数保持同比增长，美妆、母婴、时尚、美食等细分品类增长明显，增速最高。几乎长了 80%。今年我们希望重点关注新产品及其性能。李佳琦直播间选品负责人韩乔向新京报贝壳财经记者表示，双11期间，直播电商将重点推出一系列新品，包括以往畅销产品的升级版，以及专门为本次大规模促销周期准备的多个品牌的首发新品。数据显示，国货各大品牌的产品已来到直播电商美妆产品销量前列，优质国货的市场吸引力在本次双11期间凸显d.直播电商依然是抖音、快手的增长核心。数据显示，双11首日抖音直播销量同比增长66%，店内直播表现亮眼。销售额超过100万元的加盟店数量比上年增长117%，销售额超过1000万元的加盟店数量比上年增长10倍以上。海豚智库创始人李成东表示，推广周期越长，平台的机会就越多，没有一个平台能保证单个节点就能引爆整个市场。因此，尽早开始、延长时程是一种“饱和攻击”策略，通过内容、直播、社区等方式与用户互动，提高用户留存和终身价值。考虑到对于公司来说，这仍然是对阻力、战略和集体的考验。ve 的力量。谁能最好地适应这场“持久战”，长期精准触达和服务用户，谁能真正赢得下一个十年？该平台的玩法创新，从“心算”到“简单直接”，创下了最长双11周期的记录。告别复杂的优惠券减法算法。 2025年，各大平台共同选择双11减法游戏。这一变化不仅是对消费者对算法担忧的回应，也是电商行业从流量操纵转向用户价值操纵的重要信号。在发布会上，淘天宣布，今年天猫双11的投入将是有史以来最大的，将发放500亿元消费券，对用户进行全周期补贴。除了天猫产品外，已经开启淘宝闪购的品牌产品也有资格享受双11折扣。静dong还宣布，今年将主打“官方直销”，低价10折。我们推出了业内首创的“换差价”服务。品牌之间的优惠以较高的价格补差价，以较低的价格退差价。这允许平台之间自由交换产品。值得注意的是，今年双11期间，京东汽车宣布将与宁德时代、广汽集团合作，共同推出“国优车”。新京报贝壳财经记者从多处获悉，该车整合了广汽集团的整车制造能力、宁德时代的电池技术和换电生态系统，以及京通在用户培训、购车、维修等方面的资源。小红书深度涉足买家电商模式。 9月15日推出买家展示功能后，我们进一步加强了对买家群体的支持ps双11期间。数据显示，买家在小红书的电商布局中发挥着重要作用。今年双11，艺人张晓晖在小红书直播间完成了一场直播，总交易额达到1.8亿。随着内容平台的进入，竞争环境变得更加多元化。抖音电商推出了为期57天的中秋双11促销活动，分为双11中秋节和官方双11期间两个阶段，创下双11以来最长周期记录。张先生在直播间互动，减轻社交压力，让用户自由观看、交流、表达。然而，实时交互产生的高粘性体验也增加了对服务和售后体验的需求。双11“AI的力量”，行业向“智能驱动”转型 随着AI技术加速融合，这今年双11场景，各大平台依托AI技术推出相关产品和解决方案。今年的双11也被称为“内测首个双11”。天猫正在升级产品功能，结合算法大力投资核心用户，并押注人工智能来支撑其品牌。新京报记者贝壳财经了解到，今年天猫双11部分优惠券将由AI“智能利润引擎”统一决策发放。京东新京报贝壳财经记者表示，今年双11期间，京东将为交易者提供京小智、京点点等各类智能AI工具。据了解，京东数字化专家JoyStreamer、京东大型模型品牌JoyInside、模型开发平台JoyBuilder均已向合作伙伴开放产品体验。消费端，京东数据显示，以人工智能为代表的热门品类硬件、智能机器人和3D打印机增长强劲。智能机器人销量较上年增长5倍，AI眼镜销量增长3倍以上，AI平板电脑销量增长200%，3D打印机销量增长120%，AI手机、AI学习机销量增长100%。中航证券近日发布研究报告指出，人工智能技术已全面渗透电商业务链条，在内容生成、智能推荐、客服响应、供应链管理、物流履约等关键节点的效率和体验显着提升。随着大规模建模、智能推荐、虚拟导购等技术的加速应用，行业正在从“流量驱动”转向“智能驱动”。阿里巴巴中国电子总裁凯夫表示：“我们希望人工智能能够解决消费者的问题。”商业事业群搜推智能向新京报贝壳财经记者透露了最新数据。该平台利用人工智能来理解和组织 20 亿种产品。复杂语义下搜索相关性提升20%，推荐信息流点击量提升10%，商户ROI提升12%。 2025年双11的竞争已经超越单纯的价格竞争，成为一场关乎未来电商形态的深层次之战。传统电商与基于内容的社交电商之间的界限正在逐渐模糊。淘宝、天猫主打消费+AI。京东强化了供应链+服务的核心优势。抖音和小红书继续利用内容的绿色效益，重新引导传统电商流量。这种多元化的竞争环境为消费者提供了更多的选择。今年商务部提出积极培育优质电子商务同时引领扩大电商消费，从供给和需求两个角度着力，推动消费质量和数量进一步提升。商务部电子商务信息化局局长王鹏飞表示，中国电子商务近年来发展迅速，其市场网络零售商位居全球第一。它有潜力推动高质量的电子商务更新。根据。李表示，消费者正在从“寻找低价”转向“寻找好产品”。平台与卖家之间的竞争焦点将从“价格战”转向“价值战”。这个价值包括产品质量、服务体验、物流速度、售后保障等。随着规模化销售日益成为常态，平台需要更多地思考如何平衡规模和效率，避免陷入“双11×双11”的困境。新京报 贝壳金融记者、编辑陈志娇、编辑陈莉、刘宝庆